<< 編集部の職業解説 >>

広告を企画立案する人。新聞、雑誌、ラジオ、テレビの広告のほか、交通機関、折り込み、インターネットなど媒体はさまざま。クライアントの意向を汲み、イメージや予算に合わせて広告のテーマやプランを練り、コンテを作り、プレゼンテーションを行う。クライアントの企業イメージや商品、サービスを最も効果的に宣伝するために、どの時期・時間帯で、どの媒体に広告を打つかなどを見極める。時には、プロモーションにまで携わる。消費者ニーズの分析を含め、的確に市場を捉える力が必要で、柔軟な発想力とコピーやデザイン・音楽のセンス、コミュニケーション力やプレゼンテーション力なども求められる。